"Even geen uitzending, want wij gaan joggen"

"I am Team GB" gaat uit van de Britse staatsloterij. De bedoeling is om de Britten met initiatieven van diverse pluimage aan te sporen tot sportactiviteiten. Onder meer de aandacht voor de Olympische Spelen in Rio, waar het Verenigd Koninkrijk met 67 medailles het op één na succesvolste land was, zou voor een duwtje in de rug moeten zorgen. Nu schaart ITV zich als grootste commerciële zender van Groot-Brittannië zich ook duidelijk achter het initiatief.

Morgen wordt de campagne grootschalig aangepakt. Samen met de sterren van de voorbije Olympische Spelen wordt "de grootste sportdag aller tijden" georganiseerd, waarbij alle sportievelingen deel uitmaken dezelfde ploeg: Team GB.

Of de Britten op een zaterdagochtend gehoor zullen geven aan de sportieve boodschap van ITV, is echter twijfelachtig. Ook na de vorige Olympische Spelen in Londen (2012) hoopte Groot-Brittannië op een toenemende interesse voor sportactiviteiten, maar de grote toeloop van Britten bij sportverenigingen bleef uit.