De Swaef: "Een journalist kan ook voor adverteerders schrijven"

Twee weken is De Swaef nu hoofdredacteur van het vrouwenmagazine Flair. Voorheen stond hij acht jaar aan het hoofd van het showbizzmagazine Story. In "Terzake" liet hij vanavond zijn licht schijnen op de toekomst van Flair.

"Flair moet niet het meest spraakmakende magazine voor vrouwen worden", zei hij. "Mijn taak is de toekomst van het blad veilig te stellen, vooral op financieel vlak." Dat laatste lijkt dringend: vandaag raakte bekend dat de verkoop van het magazine op jaarbasis met liefst 18,18 procent is gedaald.

"Als de markt zo drastisch daalt, dan zoekt de consument duidelijk iets anders. In het geval van Flair is het duidelijk waar onze lezers naartoe zijn: ze zijn naar onze website getrokken. Die lokt elke maand 1 miljoen unieke gebruikers. Mijn taak is om dit potentieel te monetariseren. Gelukkig zijn de lezers van Flair een interessante doelgroep voor adverteerders."

Beperkt de job van De Swaef zich dan niet tot het verkopen van lezers aan adverteerders? "Alles begint bij de band tussen het medium en de kopers. Dat neemt niet weg dat we advertenties beter kunnen maken om nog meer mensen te overtuigen. Het onderscheid tussen journalistiek en advertenties moet duidelijk blijven, maar een journalist kan ook voor adverteerders schrijven. Het doel daarbij is middelen te creëren om aan echte journalistiek te kunnen doen."

Ook op persoonlijk vlak liet De Swaef in zijn kaarten kijken. Ooit gaf hij te kennen dat hij de politiek in wil, een ambitie die hij nog niet helemaal heeft laten varen. "Een politiek mandaat is geen einddoel. Politiek boeit me wel, ik heb het ook gestudeerd."

"Tegelijk word ik ouder en wijzer. Politiek is soms erger dan de showbizz. Die laatste is soms het toneel van achterbakse toestanden, maar in de politiek gaat het er soms nog harder en lager aan toe. Mijn goesting is nu kleiner dan tien jaar geleden."