"Films waarin gerookt wordt, moeten beoordeling 18+ krijgen"
In de aanloop naar de Oscars wil de Wereldgezondheidsorganisatie iedereen bewust maken van de "verborgen" tabaksreclame in films. In de meeste landen is het verboden om reclame te maken voor sigaretten. Maar het is niet zo makkelijk om de regelgeving te integreren in films. Daarom wil de WHO dat films waarin gerookt wordt een beoordeling van 18+ krijgen waardoor minderjarigen geen toelating krijgen om de film te bekijken.
Rookcultuur
De Wereldgezondheidsorganisatie onderzocht in 2014 in welke mate films die toen uitgebracht werden"rookvrij" waren. De studie toonde aan dat 44 procent van de Hollywoodfilms roken of een link met roken bevatten. Het cijfer voor kinderfilms bedroeg ongeveer een op de drie.
De resultaten tonen volgens de WHO hoezeer roken in onze maatschappij wordt getolereerd. Dit is een verkeerd signaal van de filmindustrie, klinkt het. Want zeker kinderen worden beïnvloed door het (rook)gedrag van hun filmhelden.
De tabaksindustrie is al jaren op zoek naar een nieuwe manier om roken te promoten. Sigaretten in films lijken nu de laatste vorm van reclame te zijn.
6 miljoen nieuwe rokers
Volgens de WHO moeten we deze vorm van reclame zeker niet onderschatten. Roken op het grote scherm leidde volgens een Amerikaanse studie tot 37 procent van alle nieuwe rokers. Uitgedrukt in cijfers betekent dat dat films in 2014 in de VS 6 miljoen jongeren aangezet hebben tot roken.
Het probleem moet volgens de WHO zo snel mogelijk aangepakt worden. Ze willen dat films waarin gerookt wordt een beoordeling van 18+ krijgt. En op lange termijn willen ze dat roken in films tot het verleden behoort.