Dennis Praet geeft wasvoorschrift bij kledinglijn: "Dirty laundry keeps women busy"
Dennis Praet die nu bij de Italiaanse club Sampdoria voetbalt, zat met enkele ontwerpers van de winkel samen om tot de collectie te komen.
In elke sweatshirt,T-shirt of elk jasje blijkt nu een waslabel te zitten met de tekst "Dirty laundry keeps women busy" of vrij vertaald: "Vuile was geeft vrouwen hun bezigheid". Opvallend en volgens Liesbet Stevens van het Instituut voor de Gelijkheid van Vrouwen en Mannen in Het Nieuwsblad "ouderwets en stereotiep".
Bij ZEB zien ze dat anders. "Het is als running gag (grap, red.) bedoeld en we willen zeker geen pleidooi houden voor vrouwen aan de haard', legt woordvoerster Erika Mees uit. "Een label is meestal saai en we wilden er iets leuk van maken. Het is ook afgetoetst bij vrouwen hier intern, die konden er om lachen."